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“那我就不客气了。”
他直接把小傲娇丢过来的枕头抱在怀里。
不知道为什么,小傲娇总觉得跟她表白过后的陆沉变得更讨厌了。
扣分!扣大分!
滴答滴答,时间继续推进。
在看过了咖啡店的沟通群之后,陆沉先点开了邵乐的消息。
目前宜家的新品推广计划陆沉主要交给了他,在周一那晚已经交代了详细的工作计划。
然而识物app做的毕竟不是全案推广,所以为宜家提供的主要服务还是上线曝光,只是为了达成更好的效果,还特意附赠了一篇推文和不少的长拉页以及海报。
这就相当于是借着宜家开了一个口子,为之后的合作品牌定制了一个服务包,服务包以覆盖申城全城范围内的流量曝光为主体,由营销策划和创意设计部门配合输出一些强有力的宣传内容。
这样一来,品牌方和识物app的合作就无需再有第三方创意机构的介入,沟通跟落地执行会更加高效,服务本身的价格也可以得到相应的提高。
也就相当于是为自己创造了更多的利益,与此同时又让合作方感受到了更高的效率和性价比。
对内对外就八个字:物尽其用,人尽其职。
“学长,请您过目!”
在邵乐发来的这条消息上方,显示的是一个文档。
陆沉这次给宜家确定的品牌推广方向,还是围绕着方言做文章。
事实上在几年之后全国的宜家门店都是这么做的,而这套方案达成的效果也非常好,不仅被国内的许多媒体注意到,甚至赢得了不少的创意类大奖。
像是川渝地区的“筐歪歪”、“搓甲甲”、“吃莽莽”;
胶东半岛的“嫚儿,嫩想不想知道,一个大衣橱最多能盛多少衣裳”;
辽北城市的“埋汰衣服没地儿放,咋整”;
以及豫州大地的“咋恁实惠”和“泡毛尖,冲咖啡,打奶泡,真不孬”。
还有六朝古都的“真来塞”、九省通衢的“蛮虚服”……
诸如此类。
这些能够发出声音的方言,不仅自带一种能够消除品牌与消费者距离的诙谐幽默劲,还能让人生出一种“他乡遇故知”的共情感。
在不同城市的宜家里,扮演着最精辟又最容易被当地居民理解的产品宣传指南。
“ok。”
陆沉稍微打开文档看了看,就把里面的产品宣传文案确定了下来。
他之前就已经向邵乐吩咐过了,如果有拿不准的地方可以去找程凯文问一问,毕竟他跟沈晚宁的这位小儿子可是个土生土长的申城本地人。
这次他们为申城地区确定下来的大主题是四个字:侬晓得伐。
这同样也是几年后的宜家在申城地区使用的方案,而落地执行起来也非常简单。
「侬晓得伐?
一面相片墙,仅需一根无痕钉。
可容纳8张照片,采用塑料材质,坚固且轻巧。」
一句主标,一句副标,搭配两三句细节化的产品宣传文案,简介明了。
这就是所谓的在地化营销,让平平无奇的广告标语瞬间变得接地气,专治品牌方的水土不服。
“把你这套模版发到创业基地的群里,让现在有空的同学全部都用家乡话写几句类似的海报文案出来。”
陆沉继续向邵乐吩咐:
“告诉他们不要有太大的压力,遣词造句不需要追求华丽精致,只要能够体现当地的文化特色,让人感受到诙谐幽默或者亲切自然就行。”
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